南京同仁堂被認(rèn)定為首批“南京老字號(hào)”

        近日，南京市老字號(hào)協(xié)會(huì)公布了首批“南京老字號(hào)”認(rèn)定名單，南京同仁堂赫然在列。南京老字號(hào)的評(píng)選工作從去年下半年開(kāi)始，70多家報(bào)名的企業(yè)中最終評(píng)出這44家。均達(dá)到要求：商號(hào)、商標(biāo)或品牌創(chuàng)立達(dá)50年及以上，發(fā)源于南京，具有南京特色等等。“南京老字號(hào)”的獲得，進(jìn)一步凸顯了南京同仁堂品牌價(jià)值，在南京同仁堂振興百年品牌的發(fā)展道路上添上濃墨重彩的一筆。

        記者注意到，在此次公布的44家老字號(hào)名單中，與中成藥有關(guān)的企業(yè)只有南京同仁堂一家。南京同仁堂憑借哪些優(yōu)勢(shì)在眾多參與企業(yè)中脫穎而出呢? 南京市老字號(hào)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是由南京同仁堂悠久、獨(dú)特的企業(yè)品牌所決定的。該負(fù)責(zé)人表示“百年品牌是南京同仁堂最大的優(yōu)勢(shì)。南京同仁堂源自同仁堂及樂(lè)氏家族。當(dāng)年，國(guó)民政府政治中心南移，為了在新的區(qū)域有所發(fā)展，樂(lè)氏家族打破‘不設(shè)分號(hào)’的家規(guī)，于1926年在南京創(chuàng)辦‘北平同仁堂京都樂(lè)家老鋪南京分號(hào)’，其生產(chǎn)工藝、成藥配方、經(jīng)營(yíng)方式皆承繼北京老店，‘炮制雖繁，必不敢省人工;品味雖貴，必不敢減物力’的家訓(xùn)，這也成為南京同仁堂的堂規(guī). 1998年改制組建成的南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司，代表了中藥的品質(zhì)與文化的厚重。‘樂(lè)家老鋪’則是企業(yè)品牌的核心資源，追溯歷史，我們可以清楚的看到，先有樂(lè)氏家族，再有‘樂(lè)家老鋪’，最后才發(fā)展成為‘同仁堂’品牌。而南京同仁堂一直是‘樂(lè)家老鋪’的正宗嫡傳，這一珍稀資源是南京同仁堂品牌的核心價(jià)值，彰顯了南京同仁堂的品牌特色。”據(jù)悉，去年以來(lái)，南京同仁堂確定了加快振興百年品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，引進(jìn)了“BOSS”營(yíng)銷新模式，變革了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷工作取得跨越式發(fā)展，企業(yè)品牌建設(shè)更是邁入了一個(gè)新臺(tái)階。此次入選南京老字號(hào)，使南京同仁堂品牌建設(shè)工作如虎添翼，更加堅(jiān)定了振興百年品牌的信心。

        振興百年南京同仁堂，任重而道遠(yuǎn)。南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理羅時(shí)璋表示：“未來(lái)五年，企業(yè)將抓住重點(diǎn)，將‘樂(lè)家老鋪’商標(biāo)打造成真正意義上的‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局從華東一隅走向全國(guó)，從而將企業(yè)推向全新的品牌時(shí)代，全面提升企業(yè)的品牌力。”

摘自《第一藥店報(bào)》第32期